投资不是投机，不是儿戏，而是一种有计划、讲策略的决策活动。因此，在投资时，要坚持在谨慎的前提下，步步为营，稳扎稳打，绝不应该冒然出击，仓促出手。否则，就很容易造成一失足成千古恨。著名的投资大师巴菲特曾经说过：“投资必须是理性的：如果你不能理解它，就不要投资。”李嘉诚也是这么做的，他从来不做拿不准的生意，从不进行自己不了解的投资，这就是李嘉诚半个世纪以来，商业帝国稳步壮大的一个重要原因。
１要做大事，谨慎二字不可丢
在商业领域，李嘉诚的谨慎是出了名的。他之所以凡事谨慎而为，与他的人生经历有很大的关系。
３岁时，李嘉诚家道中落，后来父亲患了重病，不久离开了人世。李嘉诚刚上中学，就不得不辍学，在那个兵荒马乱的年代，李嘉诚一家人的生活十分艰难。作为家中的长子，李嘉诚选择了一肩扛，他去茶楼里当跑堂的伙计。
茶楼开门很早，关门很晚，年幼的李嘉诚经常忙到午夜还不能休息，他也曾抱怨过命运不好，甚至希望有一天日本鬼子的枪走火，把他打死算了。直到有一天，发生了一件事，才让他不再消极抱怨。
一天，李嘉诚因为太疲倦，在当班时不小心把开水洒到了地上，把客人的裤子溅湿了。李嘉诚非常紧张，心想一定会被客人大骂一顿，还会被老板训斥一顿。没想到，客人不但不责怪他，反而在老板面前为他说情，为他开脱，让老板不要开除他，他对老板说：“没关系的，我看这孩子挺有出息的。只是以后要记住，做什么事都必须谨慎，不集中精力怎么行呢？”
李嘉诚非常受触动，他把客人的话记在心间，从那以后，不断提醒自己谨慎，并且将“谨慎”二字当成人生信条。久而久之，李嘉诚竟然练出了一种眼光，他能敏锐地判断出一个人的性格、职业、习惯、为人处世的方式等，而且经常八九不离十。后来，他在经商投资中，也发扬谨慎的作风，从不胡乱地冒险。这对他的事业发展起了很大的作用。
后来李嘉诚辞去了茶楼跑堂的工作，进入塑胶厂做推销员，这一干就是３年。２０岁那年，李嘉诚白手起家，准备大干一番。１０年后，３０岁的他已经成了千万富翁，他抓住塑胶花这一项目，大量生产塑胶花，赚得了非常可观的收入。
然而，正当塑胶花畅销全球时，李嘉诚敏锐地意识到整个行业已经饱和了，“好日子很快就会过去”，于是他采取谨慎的发展策略。有人认为他太保守了，但他认为这种保守是必须具备的素质，这是谨慎和预见性的表现。果然，不久之后塑胶花行业达到饱和，塑胶花供过于求，很多大肆扩张、大肆生产的厂家产品积压严重，很多公司因此倒闭，而李嘉诚的厂子幸免于难。
在李嘉诚看来，做生意不比一般的行业，只是敢于拼搏，充满勇气还不够，还必须牢记“谨慎”二字。如果冒险突进，很可能变得血本无归，但如果过于保守，又会毫无建树。李嘉诚的做法是，在生意场上既不冒险突进，也不会裹足不前，他善于根据大形势制定切实可行的小策略，稳中求进，一有机会便大力发招。
生活中，有些人过于谨慎，变得前怕狼后怕虎、缩手缩脚，迟疑不肯决定、不敢行动，这样只会贻误战机，浪费光阴。有这样一个故事，对我们很有警示意义。
有一位智商很高，手握重点大学的才子工作几年后，决定下海经商，但是本钱有限，做什么才能赚钱呢？万一赔了怎么办呢？在朋友的建议下，他犹豫了好久，最后决定去炒股。可是他知道股市有风险，投资需谨慎，于是，他变得迟疑不决。他害怕一夜之间赔光所有的积蓄。这时有朋友建议他报个炒股培训班，去学习学习，他很有兴趣，但是到了报名地点，他又犹豫起来，他觉得报班要交２０００元，不知道到底值不值。
尽管他是个很有天分的年轻人，但是他却因过于谨慎陷入无尽的犹豫和徘徊中。在两三年的时间内，他始终没有下海，碌碌无为。一天，他回乡下探亲，看见一片苹果园，他见苹果长势良好，禁不住感叹：“上帝赐予这个主人多么肥沃的土地啊！”种树人一听，对他说：“那你在这里等着，看上帝是怎么耕耘的吧！”
谨慎是好事，但谨慎不等于无尽的犹豫、徘徊，迟迟不做决定，不去行动。过犹不及，过分谨慎和盲目冒险一样糟糕，如果你想成就大事，就不要因过分谨慎而畏惧尝试，要像李嘉诚那样，在决策之前，谨慎地思考，要么放弃计划，要么付诸行动，绝不要陷入无谓的徘徊和挣扎中。
２“一夜暴富”往往意味着“一朝破产”
在中国当下，人们对财富的渴望空前绝后，一句“人为财死，鸟为食亡”不足以概括当下人们的浮躁之心。对于财富，很多人渴望一夜暴富，有些人甚至不惜从事违法事件，为此付出昂贵的代价。之所以人心浮躁，是因为人们等待不了，因为按照复利的功效，坚持勤劳致富和投资理财，人人都可以成为富翁，但是有几个人愿意长期坚持、辛勤付出呢？
然而，合法的一夜暴富概率太小，这就如同天上掉馅饼的事情不可能发生一样。于是，有些人想到了买彩票，可是买彩票中大奖的概率低得可怜。有些人想到了到澳门或拉斯维加斯的赌场去赌博，如果运气好，赢个几百万也是有可能的。然而，长期赌博的人，最后都输了，只有开赌场的是永远的赢家。还有人想到了嫁给富翁，娶个富婆，但在一般情况下，这种成功率是非常低的，因为富翁、富婆不会轻易跟一个比自己差太多的人结婚。
那么，为什么合法的一夜暴富难度那么大呢？因为所谓的一夜暴富，通常要求人们在创造财富时付出低成本，获得高收益，还要求无风险，这显然违背了经济学的基本原理。至于违法的一夜暴富，比如走私、贩毒、抢银行、受贿、贪污等，由于风险太高，一旦失败，将会以生命做赌注。因此，“一夜暴富”往往意味着“一夜破产”，就算你幸运地暴富了，也不见得是好事。因为你一直抱有“一夜暴富”的生活态度，你是财富的好奴隶，也是财富的坏主人。
２００２年，英国诺福克郡的一名垃圾工麦基·卡罗尔本购买的彩票中了９７０万英镑，约合１亿人民币，一夜之间，这名穷小子变成了超级富翁。有了巨款之后，麦基购买豪车、豪宅，挥霍无度，为了寻求刺激，他染上了毒瘾，习惯了嫖妓。几年之后，他的财富被挥霍一空，不得不重新做苦力活，靠政府救济金生活。
１６岁那年，英国女孩凯莉·罗杰斯中了乐透彩票大奖，约合人民币２０１５万元，从此她的生活彻底改变了。几年之后，她酗酒、吸毒、乱搞男女关系，她的财产被挥霍一空。后来她如梦方醒，坦言“金钱带给她的只有痛苦”。
２００９年６月，台湾媒体报道，一位姓苏的男子中了乐透头等奖，奖金一千多万。苏先生不满足只当千万富翁，于是他用这笔奖金大肆购买彩票，想中更多大额度的奖，成为亿万富翁，结果，他把这笔钱全花光了，什么奖都没中。
类似的案例不胜枚举，一夜暴富者虽少，但一夜暴富者堕落的却很多，这就是为什么说一夜暴富意味着一夜破产。因为一夜暴富使人觉得金钱来的很容易，于是财富失去了稀缺性，自然被视为粪土，花起钱来毫不犹豫。只有通过辛苦劳动和勤劳付出创造的财富，才会被人珍惜和善待。
无论你是商人，还是普通的职员，都要谨记李嘉诚曾经说过的一句话：“最初创业的时候，几乎百分之百不靠运气，而是靠勤奋，靠辛苦，靠努力工作。”１９８１年，李嘉诚被香港电台评为“风云人物”，当他接受媒体采访时，他很谦虚地说是时势造英雄。时隔１７年，当香港电台再次采访他时，他坦白地说：“投入工作非常重要，你要对你的事业有兴趣，工作就一定做得好！对工作投入，才会有好成绩，人生才更有意义。”
１９７９年１０月２９日，李嘉诚被香港的时代周刊称为“天之骄子”，认为李嘉诚的成功得益于幸运之神的眷顾。事实上，李嘉诚的成功有幸运的因素。要知道，１９５７年，他经营塑胶花时，在无人担保的情况下，居然能获得大客户的全额定金；１９７２年，他的长江实业集团上市，恰逢股市牛市；１９７７年，他得到了地铁公司主席唐信的信任，得到了在车站盖楼的发展权；三年之后，他成为汇丰银行的董事，成为继包玉刚之后的第二位华人董事……在短短的十余年间，他赢得了１０倍多的纯利润。
对于自己的成功，李嘉诚发表过这样的看法：“对于成功，一般中国人多会自谦那是幸运，绝少有人说那是由勤劳及有计划的工作得来。我觉得成功有三个阶段：第一个阶段完全靠勤劳工作、不断奋斗而得成果；第二个阶段，虽然有少许幸运存在，但也不会很多；第三阶段，当然也靠运气，但如果没有个人条件，运气来了也会跑掉的。”从李嘉诚的这段话里，我们充分看出他对勤劳致富、踏实付出的推崇，在他看来，只有当一个人做到了勤劳、踏实，幸运之神才会眷顾，未来某一天才有“暴富”的可能。
１９９８年，香港电台电视部拍摄电视节目杰出华人——李嘉诚，在节目中，李嘉诚表示：“付出汗水，付出努力，便是走向人生正途的第一步。若自己的经历能够给年轻人一点启示，那么‘高调’一点亮相电视也是值得的。假如有年轻人或失意的人看到我的经历，或许会得到一点鼓励。一个人假若能认真、坚决地去做事，很多有时看来不可能做到的事，其实也是可能做到的。”毫无疑问，李嘉诚从一个食不果腹的少年，经过辛苦打拼，最终建立了商业帝国，在这个过程中他所总结的成功经验是非常有借鉴价值的。
３花９０％的时间，不想成功想失败
生意场上有句古话：“未买先想卖。”意思是，在没有买进一件东西时，就要想一想：如果你买了这件东西，怎么卖出去？卖出去的价格怎么样？这就是李嘉诚的想法，他会花９０％的时间去想失败，只有１０％的时间想成功，想会赚多少钱。
未买先想卖，其实是在未进攻之前，先想好退路，指的是在做事前做好充分的准备，在未进攻之前，想好如何防守，这样才不至于败得一塌糊涂。做事谨慎的李嘉诚是这样说的：“你的风帆高扬，而风帆倍于正常比例时，即使那艘船比别人的都大，当风向不定的时候，也随时有覆舟的可能性。”言外之意是，即使你的实力强大，但是你不去思考失败，一旦遇到局势不对时，你也难逃失败。
李嘉诚说过：“我会不停研究每个项目要面对可能发生的坏情况下出现的问题，所以往往花９０％（时间）考虑失败。”他是这么说的，更是这么做的，５０多年的经商生涯中，他一贯坚持稳健的投资策略，在形势一片大好时，他早已想好了如果形势急转直下，企业将如何面对。因此，很多次当别人赔得血本无归时，他总能在危机中获利，在不利的形势下崛起，进一步壮大公司的实力。
很多公司为了扩大规模，往往会借助股票市场，向社会筹集资金，并通过股票上市，这几乎是每个企业走向成功的“捷径”。李嘉诚从塑胶行业转入地产之后，依然坚持稳健的投资作风，只出租物业，不出售物业，等到获得租金后，再继续兴建楼宇，稳扎稳打，在地产业站稳脚跟。
然而，这样做资金来的太慢，企业扩张速度太慢。李嘉诚认识到，必须想办法让公司上市，使之成为一家可以发行股票的公司，公开向社会集资，这样一来，才能有更多的周转资金，迅速扩大企业规模。
１９７２年７月３１日，李嘉诚把长江地产公司改名为“长江实业（集团）有限公司”。同年１０月，他向香港证券交易所、远东交易所、金银证券交易所申请股票上市。１１月１日，他获得了批准，正式挂牌经营。长实法定股本２亿元，每只股票２元，溢价１元，以每股３元的价格公开发售，最后筹集了８４００万元的资本。
公司上市后，长实的经营状况完全暴露在众人面前。身为长实的最高领导人，李嘉诚明白：如果不想公司被残酷的竞争抛弃，就必须在做每一项经营决策之前，充分考虑股东的利益，要对社会上的投资者负责，可谓责任重大。
长实挂牌上市不到２４小时，股票就升值了一倍多，这意味着公司的市值也增加了一倍多。李嘉诚心里很清楚，公司的股价飙升，并不是本身有多大的实力或声誉，而是受到兴旺的股票市场推动的，于是，他乘胜出击，积极在海外拓展第二上市环境。
１９７３年年初，长实股票在英国伦敦挂牌。１９７４年５月，长实又在加拿大挂牌发行股票。这两次联营对长实的发展有重大的意义，因为它可以从英国或加拿大引进外资，从而增强企业资金实力。
长实上市不久，香港就掀起了炒股热，大家喊着“要股票，不要钞票”，到１９７３年３月９日，恒生指数飚升达到了历史高峰，一年间，涨幅５３倍，很多人都乐得眉开眼笑，得意忘形，根本没有意识到股市存在着巨大的风险。李嘉诚没有被炒股的暴利所惑，他深知股市变幻莫测，因此坚持稳健的发展原则。果然，１９７４年１２月１０日，恒生指数一路狂跌，跌至１９７０年以来的新低点。绝大多数炒股者铩羽而归，倾家荡产者不在少数，香港股市被愁云笼罩着，哀声恸地。
相比之下，李嘉诚则是“幸运儿”，因为长实的实际资产不但没有任何损失，反而取得了比预期更好的业绩。李嘉诚把从股市上吸纳的资金，用于低价收购物业，他认为在股市地产低潮期收购物业，一旦低潮过后，新一轮高潮将会到来。果然，不久后，香港股市地产迎来了高潮，李嘉诚又大赚一笔。
李嘉诚为什么在股市灾难中成功脱险，而且还能赚到钱？因为他在疯狂的股市中，依然坚持了稳健发展的策略，注重发展实业。尽管利用股市筹集资金是企业扩张的捷径，很多企业家和股民都抱着谋取暴利的心理投身股市，但李嘉诚却能保持理智和清醒，在投身股市时，他就想好了失败的可能性，早就做好了避险的准备。
作为投资者，我们应该向李嘉诚学习，确定开拓发展的方向之后，不能只顾眼前利益，为暴力所动，抱着捞一把的想法去盲目投资，而应未雨绸缪，想好一但决策失败退路何在，在准备赚取暴利之前，要想到血本无归的可能性。
４稳扎稳打才能把事业做大做强
俗话说得好：“浮躁能够急死人。”事情往往是这样，你越急躁，越想早点办好，往往越容易误事，越不容易成功。因为急躁会使你失去理智，在你奋斗的过程中，如果你的思维被浮躁、急躁占据了，那么，你就很难制定正确的方针、策略。只有正确认识现实，认识自己，脚踏实地地去行动，你才有机会一步步接近目标。
有人把李嘉诚的成功归纳为八个字：稳健工作，力戒浮躁。也许不一定全对，但也是非常有道理的。１１岁那年，李嘉诚与家人来到香港。１４岁那年，他的父亲去世，他辍学打工。再后来，他找了一份跑堂的工作，凭借自信自立自强的性格，他在工作中培养出稳健的工作作风和态度。
在茶馆当跑堂时，李嘉诚胸怀大志，但他知道必须从小事做起，一步步循序渐进。为了增长知识，他购买了很多二手书籍，这样既掌握了知识，又节省了金钱。一段时间后，他辞去了茶馆的工作，进入了舅父的钟表公司当推销员，负责开拓市场，结果大获成功。
１７岁那年，李嘉诚离开了舅父的公司，开始了创业之路。结果，他几次陷入困境，屡遭失败，但他仍然不浮躁，不焦虑，他告诉自己，一定要坚持到底，踏踏实实，一步一步往前走。历经多年的摸爬滚打，２２岁那年，李嘉诚创立了长江塑胶厂。为什么创建塑胶厂呢？这是他稳健观察和思考的结果。因为他分析，全球将掀起一场塑料革命，而当时的香港塑料厂很少。正是抓住了这个机会，李嘉诚创业成功。这种审时度势的判断力，也是来自于他的稳健。随着工厂业绩蒸蒸日上，李嘉诚不再满足于眼前的利润，他开始将眼光放到全球……
心急吃不了热豆腐，当你有了目标之后，要做的就是朝着这个目标，一步一步地去行动。在这个过程中，一定要把浮躁的心态稍加收敛，使它变成一种对成功的渴望，这样你才有机会成功。
任何人的成功都不是偶然的，而是稳扎稳打，坚持到底的结果，李嘉诚的成功亦是如此。当他决定做一件事时，他会下定决心把事情办成，同时，他会保持警惕，谨慎地评估有可能面临的危机，并做好充分的准备，而不会低估问题的严重性。
在李嘉诚成为香港最大的地产商之前，香港最大的地产商是英资置地公司，他们一贯坚持保守做法，该公司把业务重点放在收租物业上。经过半个多世纪的发展，他们始终稳居中区“地王”的宝座，属下有很多大厦物业，这些物业每天都会给他们带来财源，相当于是永久的聚宝盆。英资置地的这种模式对李嘉诚产生了很大的影响。
在李嘉诚进入房地产市场后，他结合英资置地的模式，形成了自己的生意原则，那就是谨慎入市、稳健发展。具体来说，就是不卖楼花，不贷款，不按揭物业，只出租不出售，这样就有效地避开了银行挤提、地产危机。
面对资金紧张的问题，李嘉诚宁可少建房或不建房，也不会通过出售楼花来加速建房的进度。他也尽可能不向银行抵押贷款，或同银行向客户提供按揭。他的做法就是借鉴置地公司的做法，通过收租物业获得源远流长的财富。虽然这样资金回笼缓慢，但是李嘉诚认为，在未来，地价楼价及租金都会持续飙升是不变的总趋势。
众所周知，收租物业不可能像出售楼房那样可以谋取暴利，但这样有稳定的租金收入，时间越长，租金就越多。随着地皮的升值，楼价自然节节高升，租金也会水涨船高，李嘉诚便可以坐享其成。所谓“聚沙成塔”，积少成多，最终所获的利润是巨大的，甚至远胜过出售楼房一时所获得的暴利。通过收租业务，李嘉诚拥有了越来越多的物业。与此同时，他储备了大量土地。逐渐发展成为香港最大的地主。
李嘉诚的沉稳不仅体现在房地产经营上，还体现在股票的经营方面。他对事物有超乎寻常的领悟力和判断力，当别人低价卖出物业，并用所得的钱购买股票时，他经营的长江实业集团一边大量发行股票，一边用发行股票所取得的资金大批量收购别人低价出卖的物业。通过低买贵卖，李嘉诚赚得钵满盆满。
“稳”是成事之道，如果你做事莽撞，盲目冒险，即使你付出了很多精力，赚到了很多钱，终有一天，你的财富和精力都会如竹篮打水一般，最终是一场空。真正想成大事者，应该向李嘉诚学习，力戒“浮躁”与“盲目”，通过踏踏实实的行动才能达到目标，换来安稳的人生。
５要冒险，但不能盲目冒险
在投资经商中，最可怕的是不了解行情、不了解实际情况就急于行动，这种盲目性让很多人吃尽了苦头。作为商人，最忌讳的是盲目出击，自以为这是有价值的冒险，实则是乱出手，结果很容易导致失手。但是，一味地保守、谨慎，也是难以成为巨富的。李嘉诚深知这个道理，虽然他经商的一贯作风是谨慎，但是他也会在准备充分、有把握的时候，大胆地冒险，这一点是他致胜的关键之一。
２０世纪７０年代初，李嘉诚所拥有的收租物业已经从最初的１２万平方英尺扩大到３５万平方英尺，每年租金收入高达３９０万港元。１９７２年，香港股市大旺，股民一个比一个疯狂，他们大量购买股票，成交活跃，恒指一路飙升。
李嘉诚抓住了这个大好时机，令长江实业骑牛上市。他们的股票以每股溢价１港元公开发售，上市不到一天，股票价格就升值了１倍多。１９７３年，股市突然崩盘，股灾降临，到了１９７４年１２月１０日，恒生指数已经跌至最低点，到了１９７５年３月，股市形势才有所好转，出现了缓慢回升的趋势。然而，股民们之前深受股灾之害，一个个“谈股色变”，把股票视为洪水猛兽，在股票回升趋势面前，他们游移不定。
李嘉诚眼光独到，他发现股市回升，便判断股市未来有很大的升值潜力，于是，他在当时低靡不起的市价基础上，安排长江实业发行了２０００万新股，以每股３４港元价格出售给他本人。同时，他宣布放弃两年的股息，这样既讨好了股东的欢心，又为自己赢得了实实在在的利润。因为不久之后，股市逐渐兴旺，一直持续到１９８２年，长江实业的股票涨幅惊人，李嘉诚所获得的实利远远超过当年放弃的股息。
为什么李嘉诚频频在股市和地产的大灾难中成为大赢家？他到底有什么投资的秘诀呢？有人说李嘉诚是高明的赌徒，他屡次孤注一掷，而且能够获胜，不过是侥幸。客观地说，李嘉诚的行为确实充满了冒险精神，就连他本人也认为有赌博的成分，但他的赌博并非盲目出手，而是建立在对形势的密切关注和分析之上的。比如，下面一次投资案例，就是典型的理智冒险的表现。
２０世纪６０年代中期，内地局势动荡，引起香港社会的震荡，人们惶恐不安，很多富翁纷纷逃离，民众争着低价出手房产。李嘉诚见此情况，立即叫停了正在建设中的楼房，按照当时的地价来计算，可以说李嘉诚已经是全军覆没了。但是他没有慌乱，而是沉着应对，通过分析判断，他认为内地很快就会恢复安定，香港经济也会持续繁荣。因此，他抓住时机，大量购买别人低价抛售的地产，这一举动被很多人视为愚蠢的行为，李嘉诚却说：“我看准了不会亏本才敢买，男子汉大丈夫还怕风险？”
到了２０世纪７０年代，香港地产价格迅速回升，李嘉诚从中获得了双倍的利润，到了１９７６年，李嘉诚公司的净产值已经达到了５个多亿，成为香港最大的华资房地产实业公司。此后，李嘉诚的长实地产公司节节高升，而李嘉诚在１９９２年的福布斯世界富豪排名中，以３８亿美元的个人财产列排名第３５位，成为全球华人中的首富。
李嘉诚虽然坚持谨慎的经商原则，但并不等于他不敢冒险，他只是不轻易冒险，更不轻易盲目冒险。那么，李嘉诚在冒险之前，凭借什么、依据什么来判断市场行情呢？对此，李嘉诚是这么认为的：
“任何一个产业，都有高潮与低谷，在低谷的时候，很多人、很多企业都会选择放弃这个行业，也许是由于目光短浅，也许是由于资金短缺等各种原因，这个时候，你就应该静下心来，认真分析一下，这个产业是否到了穷途末路的境地，是否将来还会有高潮？”
李嘉诚表示，如果这个产业仍处于向前发展的阶段，只是由于一些原因，暂时性地处于低潮，那么，你就应该在别人选择放弃的时候，果断出手，这个时候出手可以少走很多弯路，从而以较低的成本，获得较高的收益。如果这个行业已经穷途末路了，那你只有选择放弃，寻找新的有希望的产业。
李嘉诚用活生生的成功经商案例告诉我们，要想成功就不得不冒险，但冒险不能盲目，必须建立在对现实情况的充分认识和分析之上。如果没有分析，没有认识，而是想当然地下定论，盲目做出投资行为，可能会满盘皆输。
投资需要冒险，风险越大，成功后获得的回报就越丰厚。冒险对于投资者而言是个非常敏感的词，它既可以让你一夜腰缠万贯，也能让你转眼之间倾家荡产。冒险要避免盲目，否则会损失惨重。
２０００年，王先生的一位美国朋友来家里做客，给王先生３岁的儿子带了一款高科技玩具。当王先生的孩子把这款玩具拿到小区里玩时，引来很多小孩子的青睐，孩子们的喜爱让王先生发现了商机，他找到那位美国朋友，让他翻译玩具英文说明书，并给那位美国玩具公司发去了咨询邮件，很快，美国玩具公司就回复了王先生，称加盟该玩具需要５０万人民币，万先生没有那么多钱，于是他抵押了房子，从银行借贷５０万元，成为那家公司的一家加盟店。意想不到的是，玩具店的生意火爆了一段时间之后，便无人问津，积压的玩具数以千计，最后只得低价变卖，不到半年时间，王先生赔掉了６０万元，把房子都搭进去了。
王先生之所以失败，很大的原因在于他在决策之前，没有冷静地思考，而是盲目地冒险。要知道，他对玩具市场一无所知，而且没有外贸的经验，仅凭几个孩子的喜好，就认为发现了商机，这种鲁莽的投资行为注定要以失败告终。
在这个世界上，冒险的人有两种：
一种是无知者无畏，初生牛犊不怕虎，这种人勇气可嘉，但是智谋不足，完全是凭借一时冲动去莽撞行事，如果运气好，可能撞对了，如果运气差，可能就失败了。上面的王先生就属于这种人。
第二种人是明知山有虎，偏向虎山行，这种人对风险有足够的认识，对自身条件有清晰的了解，并能在冒险之前，做充分的准备。这种人才是真正具备冒险精神的智者，他们最后往往会赢得财富，李嘉诚就属于这种人。
６两条腿走路：稳健中求发展，发展中不忘稳健
李嘉诚一生最信奉的生意经是“发展中不忘稳健，稳健中不忘发展”，通过遵循这一原则，他把生意做得足够大，并且坚如磐石。所谓“稳健中求发展，发展中不忘稳健”，用李嘉诚的原话解释就是：“扩张中不忘谨慎，谨慎中不忘扩张。我讲求的是在稳健与进取中取得平衡。船要行得快，但面对风浪一定要捱得住。”
一方面是发展、扩张，一方面是稳健、谨慎，这两者看似矛盾，但却被李嘉诚很好地统一起来了。他认为，发展、扩张与稳健、谨慎就像一个人的两条腿，只有保持好这两者之间的平衡，人才能走得稳当。
经商时，最忌讳的是盲目扩张、多角经营，而应该先确切地了解公司在技术、资金、销售等方面有多少实力，在实力范围内经营。有些经营者不注意这些，就会出现这种情况：在他拥有５０名员工的时候，能把公司经营得很好，当他公司规模扩大，员工数量增至１００人时，由于他的能力有限，公司业绩不但没有增加，反而濒临倒闭。这种情况是十分常见的，这就提醒我们，在公司扩张时，要坚持稳健、谨慎的原则。
香港锦兴集团总裁翁锦通曾经说过：“生意越大，越要谨慎，因为一旦遭遇危机，整个基业都有倒下的危险，损失太大了。”翁锦通在总结自己创业、投资经验时，说过这样一句话：“计划要缜密，处事要周详。不可轻举妄动，意气用事。”
其实投资并不是容易的事，它既涉及到你的经济状况，还会影响到你今后的发展。你既想投资赚钱，又不可避免地面对风险，这个时候你就要谨慎了，比如，多一点市场调查，多一点政策研究，然后制定合适的、合理的投资策略。
和黄集团的行政总裁马世民曾经在接受财富记者采访时说：“李嘉诚是一位最纯粹的投资家，是一位买进东西最终要把它卖出去的投资家。”事实正是如此，李嘉诚在股市中，有一种得天独厚的优势，那就是他做事稳当。他从来不会被急功近利的心理操纵，他认为，人算不如天算，再聪明的人，都有失算的时候。因此，他凡事都会深思熟虑，做好充分的准备再行动。
１９８７年，李嘉诚决定购买英国电报无线电公司５％的股权，为此他要花掉３７２亿美元。可是这么大的投资计划，他下定决心只花了半个小时。这并不代表李嘉诚做决定轻率，而是因为他准确地看到了这里面的前景，因为这只股票是一支值得长期保留的明星股。果然，３年后，这只股票飙升，就在大家认为李嘉诚还会继续持有时，他却以惊人的速度抛出，将股票变现，净赚１亿美元。
李嘉诚认为，在股市上，关键要看得准、下手快，而不能抱着投机的心理。之所以要下手快，是因为有时候下手慢往往意味着错失机遇，也意味着撞上劫难。李嘉诚每次大进大出，都是经过谨慎分析的，他一般持股等待机会，一有机会，就会马上抛出。
李嘉诚认为，真正的投资家往往会选择有潜质的股票，然后进行长线投资，这样既可以趁高抛出，又可以坐享当年的红利。而投机者往往短线投资，借暴涨暴跌之势，炒股牟利，也许小赚一笔，也许会一朝破产。香港很多曾经显赫一时的大商人，就是在股海中翻船的，把多年的心血葬送了。所以，李嘉诚才一再坚持“扩张中不忘谨慎，谨慎中不忘扩张”的投资原则。
１９７９年９月２５日，李嘉诚宣布：“在不影响长江实业原有业务的基础上，本公司已经有了更大的突破，长江实业以每股７１港元的价格，购买汇丰银行手中持有占２２４％的９０００万普通股的老牌英资财团和记黄埔有限公司股权。”凭借这一沉稳的经营策略，李嘉诚成功将和记黄埔收购下来，成了首位收购英资商行的华人。对于这一次成功战例，李嘉诚至今认为是他这一生中打得最漂亮的一仗。
在李嘉诚的经商哲学中，稳健一词永远是最主要的指导思想。他说，只有两条腿走路，才不会摔跤，由此可见，他谨慎的风格多么明显。当年，李嘉诚投资地产，却没有放弃先前创办的塑胶花厂，因为当时香港房地产行业的前景尚不明朗，所以，他坚持不把所有的鸡蛋放在一个篮子里，因此，他在开拓国内市场的同时，也在积极开拓英国、澳大利亚、加拿大等市场，后来李嘉诚投资股票，也坚持“两条腿走路”的原则，除了购买股票，还投资债券。与购买股票相比，购买债券是一种极保守的投资，持有者只享有比定期存款高的利息，而享受不到公司的红利。
