纪录片《杰出华人系列——李嘉诚》说：“在生意场上，最好的担保人就是自己。一个人的实力能有效地证明自己值得信赖，如果能直接证明自己值得信任，就能容易使别人放心地与自己合作。”

《远东经济评论》曾发表评论说：“有三样东西对长江实业至关重要，它们是名声，名声，名声。”的确，对于长江实业和李嘉诚来说，声誉远远要比金钱重要，他曾说：“一时的损失，将来是可以赚回来的，但失去了信誉，就什么也做不成了。我做生意，一直有一个宗旨，那就是不投机取巧，要以诚待人，在对客户做出承诺之后，无论碰到什么样的困难，仍要履行对客户的承诺，以取得客户信任。”

一个人如果本身有足够的信誉的话，那么就不用什么其他的担保，因为他本身的人格就是一种保证。例如，在现实中，朋友遇上了困难，要问你借1万元钱，如果你力所能及的话，一定会慷慨解囊。但是如果是一个陌生人向你提出这个请求，你恐怕很难答应，这是因为什么？难道是我们仅仅愿意帮助自己的朋友，而对别人不管不顾？

当然不是这样的，根本的原因就在于一个“信”字，你的朋友，你肯定了解他，知道他的为人，知道他肯定不会欠钱不还。但是对于陌生人，你并不了解，你不知道对方人品怎么样，自然就会担心借出去的钱会收不回来。

企业也是一样的，它的品牌就像人格一样，也是一种保证。你不用怕它欠钱不还，也不用怕购买它们的产品会出什么问题，因为它们是以自己的品牌诚信度做担保。这种诚信能为产品带来市场，为企业带来顾客，为顾客带来信心，因此，一个企业的信誉度如何，会影响到企业经营发展和成败。李嘉诚就是以他的诚实守信的商业道德和高超的经商才能，赢得客户，赢得市场，赢得成功。

有人曾经拿李嘉诚和前上海首富周正毅做比较，他们两人一个出身小职员，一个出身棚户区；一个卖塑料花起家，一个卖馄饨起家；一个靠炒地产完成原始积累，一个靠炒卖烂尾楼一鸣惊人。李嘉诚和周正毅都是个人奋斗的典型，不同的是发迹之后，李嘉诚成为财富的榜样，而周正毅最后却锒铛入狱。

为何相同的经历却有着不同的结果呢？有的人说，这便是因为他们各自对待诚信的态度不同。李嘉诚深受港人信任这是众所周知的，而周正毅却声名不佳。最后也是墙倒众人推。

古人云：“留得青山在，不怕没柴烧。”在资本市场上，诚信就是青山，资金就是柴，只要诚信在，不怕没资金，而且钱找人越找越多，人找钱越找越少。

古今中外所有著名的企业和企业家，无不有着信誉卓著的良好形象。那些靠背信弃义、坑蒙拐骗牟取不义之财的，或许能得逞于一时，但最终难免身败名裂，为人所不齿。著名的三鹿集团，在中国屹立了半个世纪，但是就因为三聚氰胺事件，瞬间垮台。因此，名声虽非钱财而胜似钱财，一旦声名丧落，企业也就失去存在的基础了。