三株药业董事长吴炳新曾对史玉柱说：“天底下黄金铺地，哪个人能够全得？一个人要学会控制自己的贪念。企业家的冒进，可能并非全部出于贪念，但风险控制，尤其是财务上的风险控制，应该是一个企业家的基本功。企业因为冒进而死，往往都死在企业最为辉煌的时候，所以尤其令人可惜。”

史玉柱对这段话深以为然，史玉柱并非是一个好大喜功的人，他的巨人集团发展十余种行业无非是抵不住行业的诱惑，好像看什么都挺赚钱，干脆就什么都做，最终惨遭失败。这次失败给史玉柱带来了深刻的教训，现在的史玉柱已然懂得如何抵制诱惑，哪怕那个项目真的会很赚钱，但是没把握他依然不会去做。史玉柱说：“对现在的经济形势来说，创业最大的挑战不是能不能发现和把握机遇，而是能不能抵制诱惑。现在跟十年前、八年前的环境不一样了，很多人还没有明白过来，还认为创业者能发现机会、能把握机会是本事。中国现在的机会太多了，你不用去找机会，机会都会找上门。所有失败的企业都有一个共同的特点，就是没抵挡住诱惑，就是战线过长，最后才会出问题。”

在《赢在中国》里，有个叫贾豫的男硕士，其参赛项目是AUTOFANS车友汽车生活馆，主要为汽车用品厂商和消费者之间搭建一个互利、共赢的服务平台，为车主提供优质、快捷、贴心、周到的产品和施工服务。

马云问他：加入你的公司需要什么条件？

贾豫：首先要认可我的产品，认可我服务的模式，另外要交质量保证金和加盟费用。

马云：你觉得像你公司这样注册资本仅3万元钱，人家怎么相信你？

贾豫：因为之前我开店，说句实话，都是在个体户想法上做的，这个公司是我注册的第一个公司，刚开始对公司这一块也不是很了解，然后找了一个代理，我说怎么办得快怎么来，想个办法。多少钱？3万元钱就行，给了3万元钱注册了公司。

最后，马云表态说：“很遗憾这次我没有选任何一位……我想提点我的建议和想法，13号（贾豫）你的项目不错，人很踏实，但是不应该给你钱，给你钱会害了你。很多人失败的原因不是钱太少，而是钱太多。在开始做得小一点，一点点积累，你会做得很踏实，所以你这个项目最好3年以内不要考虑盈利，不要考虑融资，做扎实、做踏实，这个比较好一点。”

多数人总是觉得，在创业初期拥有的资金越多，才会越有底气，成功的概率也就越大。事实真的是这样吗？

对于这种说法，马云给出这样的答案，他说：“阿里巴巴能够走到今天，有一个重要因素就是我们没有钱，很多人失败就是因为太有钱了。以前没钱时，每花一分钱我们都认认真真考虑，现在我们有钱了还是像没钱时一样花钱，因为我今天花的钱是风险资本的钱，我们必须为他们负责任。”

2003年，美国一家创投公司分析了400多家资讯储存公司过去30年的资料，发表题为《储存行业的风险投资：冷酷的事实》的报告，指出创投公司看中的企业，死亡率超过70%，原因之一是钱太多。

钱太多很容易让人抵不住诱惑，然而干大事一定要抵制住诱惑，按照自己的轨迹前行，否则很容易出现偏差。柳传志有一次接受采访，他说：“一定要清楚自己的目标是什么，不做眼下利润大、风险大的产品。”柳传志讲述：“如果没有一个明确的目标，我早就危险了，中间的诱惑太多。1993年房地产业大发展，很多中关村企业都想介入，因为利润实在是太大，当时我也想买两块地，后来我们开会讨论了很长时间，讨论我们要干什么，挣了钱以后该怎么办，讨论明白后，确定了做电脑的大方向，赚该赚的钱，不长本事又有风险的钱不能赚。”

在任何时候都应当懂得“全身而退、见好就收”，对诱惑说“不”。在《奥德修斯记》一书中，海妖赛壬经常坐在鲜花盛开的岛屿上唱歌，美妙的歌声会诱使船员改变航向划向岛屿。因而，许多船都在岛屿附近触礁沉没。为了避免被海妖诱惑，奥德修斯命令手下用蜡封住自己的耳朵，并将自己绑在桅杆上。他虽然还能隐约听到海妖赛壬的歌声，但被绑着的身体使他无法动弹，结果成功避开了诱惑。

在国外有一位物理学家，获得了很多奖，然而都被他一概丢弃，他埋头于光子物理学，在2009年，他获得了诺贝尔奖。很多著名公司请他去演讲，他都拒绝了，说：“各式的奖金不仅占去了我太多的时间，还差点使我迷惘，我不想再浪费我的精力了。”

马云说：“人要在诱惑面前学会说‘no’，贪婪一定会付出代价。”生活中，我们会发现很多机会，我们要做出各种不同的选择，同时会拒绝很多机会，我们要学会在一堆诱惑中去找出适合自己的机会，要勇敢地对那些“诱惑”说不。